当前，白酒行业的全国化品牌格局正在走向固化，头部及一线的竞争更加激烈。尤其对于冲刺百亿的酒企而言，必须持续强化品牌价值、丰富品牌文化内涵、提高品牌声量，释放更加强劲的品牌增长活力，才能赢得稳定长期的发展。

进入新时代、市场发展的新周期，品牌文化提升是企业高质量发展的必由之路。近期，迎驾方面传来新动态。中国酿酒大师、安徽迎驾集团党委书记、董事长、总裁倪永培，在文化迎驾战略启动会上正式对外宣布：2023年，迎驾将以“管理提升、内容提升、传播提升”三大提升深化品牌文化建设，开启“文化迎驾”战略元年，谱写迎驾发展新篇章！

一.管理提升

在倪永培总裁的擘画下，迎驾成立“文化迎驾”战略运营办，统领企业文化中心、品牌管理中心、品鉴创新中心三大中心，一方面从组织架构上健全职能，形成合力；另一方面，以专业组织，联动四大产业，整体提升集团品牌势能。

二.内容提升

内容上将紧扣“国人的迎宾酒”、“中国生态白酒第一品牌”两大定位，深度挖掘迎驾礼仪文化、汉文化和生态文化故事，升级文化与品质的融合表达。具体措施包括：构建品牌核心价值体系和高端产品表达体系、推进企业形象标识系统应用、迎驾品牌文化短视频生动化表达、组织大V游和媒体研讨采风及直播等。

三.传播提升

传播上将以礼仪文化、汉文化和生态文化为内核，以洞藏及以上产品为主推，通过打造生态高峰论坛、演唱会、国宾盛宴等IP，创新融合线上与线下、传统与新型媒体传播内容和形式，全面升级品牌形象，坚定走名酒品牌塑造之路。并围绕重要节点，提前规划，实现传播节奏升级。

2023年文化战略元年的开局，迎驾首先迎来了中国传统年农历新年这一白酒消费旺季的考验。如何做到“开门红”？迎驾第一时间做出反应，紧抓节点机遇，联合同样具有领军地位的ylzz总站线路检测中心，顺势布局大户外“双高”媒体，牢牢把控庞大的春运在途场景，实现品牌传播又一次迭代升级。

作为中国经济、人口活跃度最高的地区之一，长三角历来是各大品牌发力的关键区域，同时，这里也是白酒消费的重点区域、迎驾的“大本营”所在地。此次，迎驾贡酒重磅打造长三角传播矩阵，正是彰显了其进一步加速品牌全国化、深度突破重点区域的决心。

当春运+长三角+双高平台的强势组合被一键启动，将为迎驾贡酒带来破亿级流量加成，品牌背后积淀已久的文化内涵将随之传递到千家万户，深刻植入到亿万国人的心智中。

由此，可以看到迎驾构建起一个强大的传播闭环体系。相信在全新文化战略的推动下，深厚的文化内涵将转化为品牌价值和市场竞争力，继续为迎驾夯实中国生态白酒领军品牌的行业地位，加快脚步向“百亿”发起冲击。

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部分资讯/图片来源于迎驾贡酒、云酒头条

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