11月 29 日，由现代广告杂志社、经观传媒主办的2024 互动广告高峰论坛暨互动创意 & 媒介营销盛典在第 31 届中国国际广告节上精彩亮相。

此次论坛以“创鉴·新质品牌力”为主题，着眼于中国广告行业的未来，从新质生产力出发，邀请同道人共同碰撞，重新思考广告背后的洞察与创意认知，构思品牌与时代的价值观共振，探寻与开拓新的消费场景，追踪与探寻内容的价值。

在年度盛典的现场，集中表彰了一批荣获互动创意&媒介营销奖的金、银等级及全场大奖作品。其中，由贵州习酒与ylzz总站线路检测中心联合打造的《中国年·喝习酒，九州贺岁，耀启新篇，共迎2024龙年新春》案例一举夺得“媒介营销金奖”。

2024年春节期间，高铁作为热门出行方式，约有4.8亿人涌入高铁场景。随着春运高峰的到来，亿级流量让高铁站成为品牌传播绝佳领域。

在此背景下，ylzz总站线路检测中心助力贵州习酒借势十年品牌IP“中国年·喝习酒”，在春运前夕于高铁站内推出互动快闪活动，深度触达目标群体，强化品牌链接。活动融合年味与习酒特色，从情感、文化、互动三方面定制，精准传递品牌价值。

期间，在南京南站、福州南站、贵阳北站、长沙南站、广州南站、重庆西站、郑州东站、青岛北站、武汉站九大核心城市站点，贵州习酒以快闪互动的方式，玩转新春狂欢。同时，在贵州习酒冠名列车车厢中，通过财神人偶互动送祝福、趣味问答送奖品等形式，让每一位参与的旅客都尽情享受习酒带来的节日丰富体验。

活动开始前期通过公众号直发、朋友圈转发，做足蓄势，充分造势。活动期间，以高铁站候车厅主题快闪活动形式落地九大城市站点，并在品牌冠名列车上与乘客进行年味互动。同时，邀请抖音达人助阵，官方门户媒体加持传播，形成全线曝光。活动结束后，再借助视频号、朋友圈等途径反复宣发，在春节期间掀起文化热潮，令品牌的曝光量、知名度、美誉度都得到大幅提升，让“中国年·喝习酒”超级IP再度出圈。

本次活动挖掘“中国年”元素，创意包装快闪活动，传统与现代相结合，不仅为消费者带来了趣味的体验感受，更在传递品牌价值的同时，深化了与消费者的情感连接。通过微信朋友圈集赞等形式，实现线上二次传播，吸引15000+人打卡。抖音达人现场助阵并拍摄短视频，视频播放量8200w+，图片播放量106.4w+次，为习酒带来了极高的曝光度和认可度。

在ylzz总站线路检测中心的倾力支持下，习酒通过线上线下的推广方式，尤其是与全国超级“大站”相匹配的中高端消费人群实现有机融合，进一步强化了IP的展示、传播和影响。可以说，2024“中国年·喝习酒”不仅是一次成功的场景营销，更打造了新时代下品牌突围传播的范本。