有心者可能会发现，白酒行业开年就掀起了集体性的“大动作”——纷纷亮相中央电视台春节联欢晚会的黄金时间档。茅台、五粮液、洋河、汾酒、习酒、古井贡酒、劲酒、舍得酒业等多家全国性头部酒类品牌接连霸屏，撑起了春晚广告冠名名单中的“半壁江山” 。

有业内人士分析，作为拉动内需的关键品类，白酒冠名在今年春晚所占比重最大，反映出当前市场信心不断回升，具有现象级的意义。不少机构更是预测，2023年的白酒行业有望开启新一轮景气周期。

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行业大回暖 开启新周期 >>

据了解，多个白酒品牌在春节期间的销售情况一片大好，早早地迎来“开门红”，特别是春节期间大面积的返乡团聚，使白酒成为走亲访友人群的必备选择。

国泰君安研报称，白酒即将开启新一轮周期，估值先起、业绩随后。预计最快从2023年下半年开始，白酒有望迈入1-2年的业绩上行期，核心驱动因素是居民收入实质性回暖及行业去库存，板块在低基数下开启新一轮业绩上行周期；考虑到国内经济增速将向常态中枢回归，产业在回暖后有望进入1-2年的平稳增长阶段。

2023年，酒类市场将依然呈现分化、内卷的趋势，名酒将不断扩张市场版图。同时，在资本化的推动下，规模型名酒上市公司有着较好的品牌价值，以及较为充足的市场资源，因此拥有好的发展前景，这种以名酒增长为代表的结构性红利，也让中国酒行业进入了一个新的上升周期。

面对内卷的行业趋势和庞大的市场资源，白酒企业如何才能乘着这阵东风完成品牌价值跃升，成为了下一个重点研究的新课题。

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聚焦出行热 助推品牌潮 >>

2023年与消费市场同样火热的，还有出行市场。

通过2023年的铁路春运可以看出，全国客运量大幅回升。春节假期七天，全国铁路发送旅客5017.4万人次，日均发送716.8万人次，同比增长57.0%，恢复至2019年的83.1%。

节后返程客流更加集中，开学复工等海量返程旅客不间断流入珠三角、长三角、京津冀等热门地区。

如此庞大的人口流动和聚集构成了高净值人群高频聚合的出行场景，也为品牌传播建造起高势能的大平台。当前餐饮酒店等有序复工复产，家庭宴饮、商务聚会等对于酒饮需求强劲，线下传播渠道更是白酒企业现阶段着重发力的关键点。

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背靠权威 网聚流量 >>

相较于流量红利消失的线上投放，真实有效的曝光是不少品牌主青睐于线下媒体的主要原因。作为白酒营销继央视平台后的主流阵地之一，高铁媒体具有其独特的优势。

据统计，高铁站LED旅客信息大屏媒体是继央视后，第二大白酒类品牌广告投放的媒体平台，历来是知名酒企的必争之地。ylzz总站线路检测中心凭借优质的高铁媒体资源和专业智力赋能，见证并助力了无数酒品牌的兴盛之路。

今年春节期间，「西凤酒」以其经典的“中国红”画风亮相于各大主流高铁站，紧扣“春节”主题，向亿万旅客传递浓浓的节日祝福，营造出喜庆热闹的节日氛围。

作为ylzz总站线路检测中心的战略合作伙伴，「董酒佰草香」还是保持着一贯的形象与旅客朋友们见面，一举登陆北京南站、北京西站、广州南站、杭州东站等枢纽站点，反复轮播、深化记忆，加快品牌培育和渗透的步伐。

伴随着国家铁路网的大力建设，高铁媒体的覆盖力也随之渗透到各大品牌的目标市场和深层次传播需求当中。ylzz总站线路检测中心基于三十年的“大户外+”传播经验，能够极大地满足品牌方规模化、精准化的营销诉求，高效完成品牌传播和建设的任务，助力白酒品牌冲击新周期！

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部分资讯/图片来源于AOM亚洲户外

同花顺财经、福建省酒业协会、摄图网

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