7月1日，2023年铁路暑运正式拉开帷幕，截至8月31日，共计62天。

暑运与春运同为铁路运输两大旺季，相较之下，受暑期旅游催生的暑运，持续时间更长、出行人群更为集中，是品牌年中营销的黄金期。

根据文化和旅游部数据中心消息，刚刚结束的端午假期全国国内出游1.06亿人次，同比增长32.3%。作为暑运风向标，端午假期出行的火热也为即将开启的暑运定下了基调。

作为“乙类乙管”后的第一个暑运，今年暑运又将呈现哪些特征呢？

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01.

暑期旅游市场提前开启，出行热情高涨

在毕业季、端午、暑期的多重效应叠加之下，今年暑期旅游市场早已提前开启，释放了积蓄已久的旅游消费潜力。

同程旅行发布的《2023暑期出行前瞻报告》预计，2023年暑期第一波出发高峰较一般年份早一周左右，并与端午假期形成衔接，热门高铁站、机场的客流量将持续高位运行。

同程旅行平台数据显示，进入6月，暑期相关旅游产品搜索量环比上涨约20%，北京、上海、深圳、广州、成都、长沙等城市关注度较高。飞猪平台今年“6·18”面向暑期旅游旺季的商品大促活动首日，酒店商品成交额同比增长超98%。

2023年暑期出行热门目的地将主要集中在一线城市及区域中心城市，广州、北京、重庆、成都、深圳、上海、长沙等地暑期到达客流量位居前列。

02.

学生和亲子客群全面回归

学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。

同程旅行数据显示，2023年暑期学生客群、亲子游将迎来全面复苏，出游人次有望超越2019年同期，民航、铁路客流亲子客群均有望达到2019年以来同期最高水平。

今年暑期客流高峰将出现在三个时间段，即7月2日前后（中小学放假）、7月下旬到8月中旬、9月3日前后（各地院校集中开学前一周）。其中，学生客群出行需求主要集中在暑假开始和学校开学两个时段。 

03.

黄金节点多重叠加

暑运结束后，亚运、中秋、国庆也将接踵而至。

期待已久的杭州亚运会将于2023年9月23日至10月8日举办。在中国本土举办的亚运会无疑是一场举国关注的盛事，这不但是国内企业彰显自身实力的绝佳窗口，更是进军亚洲市场、加速国际化的优质平台。

在亚运会举办期间又逢中秋、国庆两大传统节点，多重节点叠加，可以预见，未来几个月品牌营销将持续呈现高位态势。

04.

高铁“2小时旅游圈”成为出行新趋势

在交通工具的选择上，高铁作为承载暑运客流的主要交通载体，仍是人们中短途、长途旅行的必经出行场景。尤其是对于结伴出行的学生与亲子客群而言，便捷、舒适的高铁是出行的首选项。

另一方面，得益于我国高铁网的日趋完善，城市“朋友圈”也在不断扩大，高铁时间在2小时内的出游目的地更受欢迎，高铁“2小时旅游圈”成为短途旅行的新趋势。 

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从上述2023年暑运趋势变化可以看出，今年暑运无论是客流还是人群组成都在全面回归，持续增长的出行需求、多重叠加的营销节点，都是开展品牌营销的黄金契机。

当然，对品牌而言，营销赛道的选择同样十分重要。高铁场景作为人们中短途、长途旅行的必经出行场景，暑运期间亿级的“流量池”，精准的人群划分、集中的人群流向都为品牌有效曝光、针对性行业深入圈层营销提供了有力保障，是品牌高效把握暑运营销契机的绝佳阵地。

尤其是今年全面回归的学生、亲子客群，作为具有消费能力、热衷于分享传播的主流消费群体，能为品牌带来相当可观的价值回报和知名度提升。快消、教育、健康、家庭消费等行业应把握这两大客群中细分群体的集中出行高峰期，找准支点、提前布局，确保品牌信息精准触达。

品牌的成功并非一蹴而就，营销同样如此。营销的成功在于促使消费者完成“认识—认知—认可”品牌的过程，而这就需要品牌的传播“反复的触达”消费者。

因此，品牌节点营销应当是一个“点状热度引爆”与“线型传播沉淀”相结合的过程，广告主必须要通过提早布局、长线投放才能给品牌传播充分的时间发酵并转化，真正释放节点期间的价值势能。

明日，2023年暑运正式开启！积极把握时机提早布局是关键，牢牢锁定出行必经场景，借助高铁势能，释放暑运等节点价值，助力品牌价值提升、战略升级！

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部分资讯/图片来源于同程旅行、

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