清明小长假临近，大众已经开始提前筹划假期的出游计划。

多个在线旅游平台的数据显示，清明“周边游”等短途出行火热。另一方面，春游旺季背景下，也有不少“拼假族”利用年假选择长途旅行，折射出旅游市场正在持续回暖。

与此同时，3月21日，清明假期当天的火车票正式开售。从部分热门车次“开售即秒空”的售票情况来看，清明假期的短途踏青游快速升温，有望迎来出游小高峰。

出游意愿高涨的小长假

作为春节后的第一个小长假，清明时节自然成为了短途出游的绝佳时机。途牛《2024清明旅游消费预测报告》数据显示，清明假期游客出游热情高涨，上海、北京、南京、天津、沈阳、苏州、深圳、厦门、杭州、广州等地游客出游热情更为旺盛。更多游客选择2~3天的周边游或短途游，出游人次占比超过60%。

去哪儿数据显示，近一周，清明假期（4月4-6日）热门城市机票、酒店预订已提前启动，较前一周增长1.4倍。全国多地迎来文旅热，以小城市为目的地的机票提前预订量，同比增长2倍以上。

四月，全国多地公园、景区内的花卉进入盛花期、百花齐放；园林重现生机、绿意盎然。人们纷纷外出赏花游园，尽享春日好时光。昆明、南京、扬州、苏州、兴化、婺源、无锡等知名花卉园林城市也吸引了更多游客以及摄影爱好者的青睐。

持续升温的流量入口

清明节也是返乡祭扫、与亲人团聚的节日，携程数据观测到，今年清明节国内返乡的机票、火车票订单同比去年上涨243%，相较2019年上涨21%。其中，90、80、70后是返乡的主要人群，分别占比29%、28%及20%。温州、重庆、大连、沈阳、哈尔滨、烟台、福州、南宁、天津、赤峰是国内返乡游的前十目的地。

从今年清明小长假铁路旅客发送量的提升情况可以看出，大众的高铁出行需求在逐日增高，相信即将到来的五一黄金周客流也会再度突破新高。

流动的人，就有流动的数据，有无限可以挖掘的价值。依托于中国高铁而生的高铁媒体，兼具 “高度”、“温度”、“广度”、“深度”、“精度” 的媒体属性，具有强大的客群聚集效应和场景营销效应，能为品牌搭建起具有抗干扰、强背书、强接触、高价值的“品牌温室”。也正因如此，成为了众多品牌抢占市场流量的新入口。

春运、清明、五一、暑运、国庆等节假日持续周期长、客流量激增，已成为品牌行销力最不容错过的黄金节点。品牌可以把握住每一个节点的投放，以点成线，以多个短期爆破性传播形成长期的用户心智占领。

不可多得的营销节点

一年之计在于春，春日营销季对品牌而言至关重要。这是市场迎来消费焕新的新周期，也是新一年品牌实现生意高速起步的必争节点。

品牌应趁此时机，全力冲刺，运用更创意、更有趣、更新潮的营销手段，更高效、更高质、更广泛的传播方式，突破同质化创意、低效传播的营销框架，在春季实现市场新增长。

用户每天被冗杂繁多且碎片化的信息包围，仅靠常规形式的品牌曝光广告，可能无法吸引用户的有效关注，甚至还会让用户产生疲态及抵触心理。

相比于“看到”，品牌为用户提供创新交互体验，更能吸引用户的有效注意力。春日营销中，品牌可以通过创新的互动广告样式，提升用户互动意愿，从而缩短从心动到行动的链路。

☝『力诚鳕鱼肠』高铁裸眼3D创意互动

目前，已经有越来越多的品牌意识到了春日经济的价值，开始拓展品牌发展格局，适时借节点引爆传播和创意互动广告出圈。

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部分资讯来源于红网、新浪财经《中国食品报》、去哪儿、途牛、携程、证券时报、彭小东

部分图片来源于南京经济广播、南京警方、中国铁路、营销前线

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