随着最近全国各地气温的不断攀升

「夏日经济」开始重现活力

一众品牌都在挖掘更加吸睛的创意点

来释放品牌魅力、占领传播风口

只有如此“内卷”

才能入得了消费者“挑剔”的“法眼”

在创意表达同质化的

“夏日营销热”中

品牌如何才能突出重围

成为“不一样的烟火”？

通过几个品牌案例一起了解~

PART.1 百岁山

夏季来临，饮用水品类的消费需求加速提升。作为行业内多次营销出圈的头部品牌，百岁山在夏季营销方面同样铆足了功夫。

这一次，百岁山联手ylzz总站线路检测中心可谓是牢牢抓住了“营销密码”，在全国广泛铺设相同的品牌广告，通过极具创意色彩的裸眼3D大屏传播效果，动态立体化传递酷炫视觉形象，将产品形象生动地凸显出来。

对于以百岁山为代表的快消品而言，强化覆盖的投放策略，可以以强视觉刺激的动作输出，全力为品牌造势，将更广泛的高好感度路人引入品牌场，持续点燃消费者的热情。

PART.2 RIO强爽

近期，酒类品牌RIO强爽也选择迈入户外的广阔天地，利用场景广告优势，在北京南站、上海虹桥等一线城市及众多省会核心枢纽站点，精准锁定候车人群视线。

夏季酷热难耐，消费者对于清爽、解暑的饮品需求尤为旺盛。RIO强爽以用户需求为导向，直击用户内心，以“强爽”作为产品的最主要卖点，让人联想到畅快淋漓的体验感，给消费者留下第一眼好印象。

与传统高度白酒不同，RIO强爽消费的主力人群集中在年轻人当中，这与高铁的辐射人群高度契合。高铁广告的持续性输出，能够为品牌带来长效的曝光和推动，打开新的增长空间。

PART.3 水韵江苏

2024年“5·19中国旅游日”江苏分会场活动刚刚落下帷幕。新推出的多条夏季旅游线路，让游客进一步了解江苏的历史文化、风土人情。

与此同时，江苏省文化和旅游厅联合ylzz总站线路检测中心布局北京、上海两大超一线城市高铁媒体，将水韵江苏的美景传递给更多更远的旅客人群。

在复杂多变的宏观环境下，品牌广告投放增效成为重点，基于高铁场景区域性聚合能力，能对品牌目标人群实现区域渗透，实现品牌营销投放精准提效。

PART.4 柒牌

随着换季期、出行高峰的到来，人们对于时尚装扮的需求也随之增加，服饰市场增速明显。此时，服饰品牌首先需要做的，就是占领消费者心智和提振国民品牌的品牌自信。

作为中国高端商务男装的优秀代表，柒牌始终聚焦有一定购买力的商务人群。当前，柒牌带着全新广告语“穿柒牌，有气派”登陆全国各大高铁站中心C位媒体高铁1屏，为出行的商务人群树立起更加高端优质的品牌认知与感受，彰显民族品牌的魅力与风范，另辟蹊径，从同品类中脱颖而出。

属于品牌的夏日营销战已经开幕

线上线下硝烟四起

高铁主流媒体

亿级流量加持

大场景大传播大势能

助力品牌一臂之力

点燃夏日商机

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部分资讯/图片来源于Pexels

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