在流量红利不再疯狂的当下，电商获客成本迅速攀升，线下场景成为品牌们的新增长池，出行场景的再次火爆，更是让各大品牌将战火烧到了高铁在途场景。

近日，随着一年一度的618电商节正式拉开帷幕，客流庞大的高铁站中，一场明争暗斗的用户争夺战也在暗处涌动。

回归用户的电商大促

再次点燃的消费热情

今年的618变了。

预售作为电商行业传统的营销手段，曾是各大平台和直播间引流的重要法宝，但在长期的发展过程中，拖延发货、退款难等现象备受诟病，让消费者的期待值消耗殆尽。

四月底，快手率先宣布“现货开卖”，京东、淘宝天猫、唯品会紧随其后，相继宣布取消沿用十多年的预售机制，低价、简单、直接成为今年618的主旋律。这一变革意味着电商平台开始重视用户购物体验，开始真正回归消费本质。

图源：京东

5月31日晚8点，京东618全面开启。Apple、美的、海尔、小米、中国黄金、华为、小天鹅、格力、海信、TCL等众多品牌成交金额迅速破亿，截至24点，同比增长超5倍的品牌超过1万个。首次参与京东618的新商家中，成交额超100万的新商家数量环比增长45倍。

焕然一新的电商大促，将广大用户的消费热情再次点燃。

电商营销大战

高铁场景在发力

CODC户外广告研究数据显示，618和双十一作为两大购物狂欢节，电商巨头均会在期间大幅增加广告投放。且随着618战线逐渐拉长，京东、天猫等电商平台5月便开始在一级市场增投户外广告，进入6月份，各大平台在一级市场的广告投放将达全年峰值。

大户外向来是电商巨头投放的重中之重，尤其高铁在途场景在近年受到越来越多品牌的重视，平台通过渗透主流生活场景，长期重复影响，实现消费转化。今年的618电商营销大战，同样少不了高铁场景的“推波助澜”。

自5月中下旬起，电商巨头京东就已经进入618营销预热期。京东聚焦亿级流量入口，通过发力高铁场景，对全国重点市场进行深度覆盖，将“京东618 又便宜又好”的平台价值进一步触达广泛的下沉市场增量用户，为促销活动造势的同时，实现从线下到线上的高效引流。

除此之外，电商品牌的联合投放也是高铁场景中的一大亮点。从高铁1屏到静态灯箱，从进站影响到出站强化，索菲亚、森歌、绝色、六个核桃、小糊涂仙等品牌的电商联合投放全面渗透，在低干扰、高聚焦的营销空间中实现对人群的多场景多触点内容触达，在潜移默化的影响中对消费动作一键加速。

高铁场景已成为

电商品牌发展中不可缺少的一环

今天，随着越来越多的品牌开始入局高铁在途场景，在线上线下立体营销成为趋势的当下，高铁场景已成为电商品牌发展不可缺少的一环。

1.带来更多“新增量”

今天，中国高铁已覆盖95%的百万人口及以上城市，随着全国高铁建设的继续推进，未来高铁人群规模将进一步扩大，高铁场景将为品牌带来更多高净值人群“新增量”。

2.抢到更具价值的未来客户

品牌可借助高铁场景实现跨区域联动传播，通过饱和攻击，高频打透心智，有效影响潜在人群。越来越多品牌意识到，高铁场景能够有效影响品牌“未来”客户，精准抓到有效流量中更具价值的那部分。

3.更快打通下沉市场

随着一二线市场趋于饱和，下沉市场成为人们口中消费增长的“金矿”。实现中国一张网全覆盖的高铁场景可帮助品牌更快渗透到下沉市场，助力品牌改变格局，强势增长。

4.实现真正的降本增效

高铁站庞大的客流量、媒体数字能力的升级，让高铁1屏成为今天全媒体中性价比更高的媒体，它能够在更短时间内实现规模化覆盖，拉动品牌和销量双重增长。

5.提升品牌节点营销张力

有认知才有选择，品牌通过高铁广告建立认知、强化信任，与线上营销紧密配合，实现高效流量获客，提升品牌节点营销张力。

我们看到，今天的高铁在途场景，无论是短期营销助力，还是对品牌长效价值的打造，都在展示出强大竞争力。而随着科技的赋能和内容创意的不断升级，高铁在途场景也将与更多企业携手，打造更多中国好品牌，成就更多中国好生意。

ylzz总站线路检测中心

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找ylzz总站线路检测中心

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！

联系电话：025-86922800

（工作日 9:00-17:00）