现代营销学之父菲利普·科特勒曾说过，一个伟大的品牌必定是充满善意的，它的终极目标是创造商业价值的同时也创造社会价值。

过去几年，越来越多的中国大品牌开始将目光投射于公益慈善，试图用品牌的力量让世界变得更加美好。在一众值得聚焦的案例中，我们看到中国知名服饰品牌柒牌正在探索出一条践行品牌向善的新思路，通过让公益回归本质，用爱与善构筑起品牌护城河。

不一样的公益视角

不一样的柒牌父亲节

品牌围绕各种节日借势营销，早已不是新鲜事。作为重要的节日IP，父亲节也受到越来越多品牌的重视。每逢父亲节，各种营销内容百花齐放，品牌们纷纷通过洞察和诠释父爱，与消费者建立情感共鸣。

柒牌的父亲节，却有点特别。品牌将视角转向了一个特殊人群。

当越来越多的年轻人奔向理想之城时，有一群人却被留在了原地，他们独守空巢，与时光为伴。他们有一个共同的名字，空巢老人。数据显示，我国空巢老人的数量已超过1.3亿人，且随着老龄化加剧，这个数据将呈持续上涨趋势。

为了让更多人关注到这个逐渐被边缘化的群体，六月初，中国柒牌官宣启动第二届父亲节公益活动：6月16日当天，无论消费者消费多少金额，中国柒牌都会向空巢老人捐出等值服装。柒牌用实际行动践行企业社会担当，为空巢老人送去看得见摸得着的温暖。

当一个品牌愿意用心倾听社会困境群体的声音，愿意以“利他”理念创造社会福祉，那么它所表达的、所实践的自然能打动人心。柒牌不一样的公益视角，让这个父亲节多了一丝温暖。

坚持公益向善

擦亮品牌底色

事实上，这是中国柒牌连续两年启动父亲节公益活动。2023年父亲节，中国柒牌联合中华慈善总会开展“父有爱 柒同行”公益活动，为空巢老人捐赠的服装价值超2000万元。今年，中国柒牌在去年活动的基础上，通过多样化的渠道、方式链接更多消费者，进一步助推关爱“空巢老人”公益事业。

从为地震灾区捐赠物资，到投入近千万元资金促进我国民间非物质文化遗产的挖掘和保护，到去年中国柒牌董事长洪肇设认捐1亿元，申请设立泉州市洪肇设教育发展基金会，再到今天打造“柒牌公益父亲节”公益IP，创办45年来，柒牌积极投身公益事业，擦亮品牌向善底色，实现商业价值与社会价值的平衡发展。

打造公益名片

深化品牌价值

柒牌对公益的长期坚持，让我们看到了中国品牌的格局和魄力。如果说柒牌走在公益路上的脚步是铿锵有力的，那么其对于公益理念的表达则是润物细无声的。

今年父亲节，柒牌推出父亲节公益短片，以主人公张大爷的人物故事为切入点，展现了中国空巢老人的生活现状。

作为一支承载着品牌价值与社会议题探讨双重价值的短片，柒牌通过真诚叙事的方式，传递品牌关怀，也引起更多人对空巢老人的关注。

线下，柒牌则是全面渗透主流人群在途场景，布局全国高铁站核心媒体，通过立体化的传播矩阵，引发大众关注与情感共鸣。赋予品牌有厚度、有温度、有深度的价值内涵，让美好的品牌形象浸润到消费者生活。

“柒牌公益父亲节”这张文化名片，也助力柒牌进一步深化品牌价值。

营销新时代，以效果为导向的品牌营销已经难以触动消费者的神经，而真挚、有温度的品牌表达更能赢得人心。

当柒牌将社会责任与人文关怀嵌入企业发展的脉络，品牌也将获得更加蓬勃的生命力。

ylzz总站线路检测中心

在途场景传播领航者

户外传播的优质之选

高铁广告找ylzz总站线路检测中心

所有图片版权归原作者所有

如有侵权疑虑请告知删除，谢谢！

联系电话：025-86922800

（工作日 9:00-17:00）