过去十年，我们见证了品牌营销方法和观念的巨大变革，从以产品为中心到以消费者为导向，企业的营销核心实现了从“促成消费”到“创造用户价值”的转变，我们进入到了一个“以人为本”的营销时代。品牌开始拥抱具体的人，开始探索如何与用户做朋友。

而今天随着消费者重回大户外，线下场景所蕴藏的营销价值也被逐渐放大，更有品牌在路上解锁了一条以“人”为核心的可持续增长路径。

情绪疗愈

拥抱短逃离的那群人

“平日做牛马，抽空当吗喽”，面对来自工作和生活的多重压力，越来越多年轻人开始奔向户外，从短暂逃离中找到自我疗愈的快乐。从特种兵旅行、周末去哪儿、Citywalk，再到户外Wildeat，那些火爆出圈的旅游热词，无不透露着“短逃离”的底色。在高度重视情绪价值的当下，“短逃离”逐渐成为当代年轻人的精神刚需。

有态度的情绪营销里往往蕴藏着巨大的经济价值，能满足消费者情感期待的品牌，更容易赢得消费者的追随。近日，文旅品牌们纷纷亮出情绪营销的王牌。

夏日度假胜地欢乐谷玛雅海滩，精准聚焦高铁出行场景，以“泰式泼水节”为传播主题，通过欢乐畅快的夏日出游场景，触动旅行途中那些“短逃离”的年轻人，鼓励他们学会取悦自己，享受“出逃”带来的美好。江西养心谷更是找准年轻人的情绪痛点，告诉他们：养好心，再去拼。

这些文旅品牌通过正向的情绪价值占据用户心智，不仅有效传递品牌认知，更成功收获了一群忠实的“路人粉”。

营造体验

打动探索美好的那群人

近年，关于家居风格、家装指南的内容在社交平台热度不减，其背后折射的不仅是年轻群体在家居上的新审美和新需求，更是消费者对于美好生活的渴求。对于热爱生活的年轻一代，家绝不是柴米油盐的代名词，而是释放真我、表达态度的美好空间。

索菲亚顺势而为，提出“定制家”的概念，打造定制化全新生活场景，让家成为真正有生命力的居所。并以此为沟通原点，以营造美好生活体验的影视内容为沟通载体，不断去触动向外探索、追求美好的那群人，以此建立深刻品牌认知，实现流量的留存和转化。

借势成势

迎合满腔热血的那群人

随着国力日益强盛，“中国”一词所代表的文化信仰也在更多国人心里扎根。高燃的体育精神，更是激发了国人的民族认同和爱国情怀，成为激励一代代国人持续奋斗、自强不息的精神符号。

2024年，六个核桃、都市丽人等品牌深入洞察社会情绪，与奥运健儿进行绑定，从精神层面与消费者产生民族情感的共鸣，借助情感营销的爆发力和粘性，唤起大众对中国品牌的自豪感与荣誉感。

奥运赛事期间，六个核桃、都市丽人的品牌画面在全国各大高铁站点高频播放，借势成势，共情万千国人的炽热之心，高效渗透受众心智。

只有理解了人，才能展开真正有效的营销。身处“消费者本位”时代，那些具有竞争力的品牌，一定更懂得站在消费者的角度展开洞察。

一方面是洞察消费者的需求，在产品层面创造并满足其喜好，引领消费领域的创新与升级；另一方面则是洞察消费者的情感与价值追求，唯有尊重消费者作为“主体”的价值观、在更深层面与他们达成共识，才能让品牌真正走进消费者的内心。

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