近年，随着“内卷”的阴霾持续蔓延，“低价竞争”也在各行业愈演愈烈，从9.9元咖啡狂潮，再到电商平台的低价血拼，品牌间的较量俨然变成了一场价格的疯狂厮杀。今天，当疲于奔跑的品牌们纷纷停下来清理战场，他们发现，这场持续了多年的价格战并未带来真正行业红利，而是让品牌陷入了增长迟缓的怪圈。

当高质量发展成为今天中国品牌必须要走的一条路，不比价格的品牌，还能比什么？

比长期价值

不可否认，低价策略在短期内确实能带来销量的激增，但背后却往往伴随着不断被挤压的利润和过度消耗的品牌资产，这场以牺牲长期价值为代价的短期狂欢如同慢性毒药一般，悄悄侵蚀着企业的发展根基。

今天各行业的淘汰赛已经拉开帷幕，企业必须在短期和长期之间做出选择，唯有建立长期主义思维，把更多资源分配给那些能创造价值的事情，才能赢得时间的复利，实现真正的可持续发展。近日多家车企陆续退出价格战，意味着汽车品牌们正式回归长期主义，这将是中国汽车市场的一次重要变革。

比品牌内力

从长期视角来看，驱动企业高质量发展的一定是品牌力。强大的品牌力能带领企业穿越经济周期，能让品牌成为消费者的优先选择。

对于这一点，瑞幸咖啡深信不疑。虽然凭借价格战杀出重围，但其在品牌营销上却始终保持遥遥领先，借助跨界联名、爆款打造、明星助力等创意营销，不断强化和消费者的情感链接，积蓄品牌内在力量，构建了不可复制的核心竞争力。

比心智壁垒

打造品牌内生力，重在占领心智，心智是一切品牌工作的思考原点。

山楂树下的成功就是因为塑造了难以撼动的心智壁垒。2020年，天津冠芳集团精准瞄准山楂佐餐饮料的市场空白，打造主推爆品——山楂树下。产品命名直接关联山楂品类，借助电影《山楂树之恋》的热度，成功打造抢占消费者心智的超级符号。随后，山楂树下携手代言人关晓彤在全国高铁站强势登陆，在第一时间实现了用户心智的占领和渗透。经过几年的深耕，一家默默无闻的工厂华丽转身，成为中国山楂饮料第一品牌。

还有更多中国品牌深入洞察用户所需所想，战略性定位，通过品牌心智渗透，实现了品牌的长期复利增长。这也是为什么今天已经很少听到有人对流量红利和渠道红利高谈阔论，因为心智红利的时代已经到来。

比场景链接

今天，中国消费市场在保持强大韧性的同时，也呈现出了更为复杂的多元化特征，消费需求愈发分散，消费场景愈发碎片化。

新的消费，孕育新的营销，在这样的大环境下，具有强整合属性的趋势场景的稀缺性开始显现。谁能把握住趋势场景和藏在场景中链接点，谁就更有可能将品牌植入用户心智，促进生意转化。

高铁在途场景凭借庞大的人群优势和独特的场景优势，成为品牌寻求生意增量的全新营销阵地。品牌们通过策略性、规模化地布局高铁传播网络，重构场景营销，找到品牌与场景、场景与消费者间的链接点，实现了流量和生意的双重突破。高铁在途场景无疑为品牌提供了更符合时代趋势的营销应对之道。

真正的智慧是站在今天看明天，过度贪恋短期收益带来的快感只会让企业陷入无限的恶性循环。

中国企业是时候跳出价格战的怪圈，用长期主义者的目光，做真正有价值的事情，构建坚实的竞争壁垒，在那条艰难却正确的道路上，看到品牌和荣耀的光辉。

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部分图片来源于瑞幸咖啡微博、包图网

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