随着高考的落幕，广大考生和家长紧绷的神经终于得以放松，一场围绕青春毕业的消费热潮迅速升温。

高考毕业生成功走出了“书山题海”，开始享受长达近3个月的暑假。大学毕业生也成功走出校园，踏入社会。据教育部统计，2024年全国高考人数达1342万，2024届全国普通高校毕业生规模预计达1179万。这庞大的毕业生群体构成了今年暑期消费的“生力军”。

毕业出游、电子及生活用品购买、考驾照等各种消费活动，催熟“毕业季经济”。

暑期毕业季 营销黄金时段

所谓营销，其本质是拉近产品与用户之间关系的纽带或工具。用户联系的产生，可以从物理上，也可以从心理出发。

毕业季，就是这样一个融合了多重情绪和情感的黄金营销节点。

1.毕业季是一个可以触达年轻人群体的绝佳营销时机，非常容易形成年轻人群体间的话题传播。

2.毕业季自带正向情感流量，非常便于品牌做借势营销。品牌能够通过各种形式的营销动作和内容，牵动年轻消费者的情绪和关注。

3.毕业季相关的青春、励志、成长等话题，在吸引年轻人的同时，也能通过情感共鸣，触动已经毕业了的社会中青年人群的回忆杀，很容易形成以点带面的传播效应。

如何突围暑期毕业季营销

作为一个聚集着众多年轻人话题的营销时机，毕业季一直都是各大品牌博弈厮杀的“必争之地”。那么如何在众多借势营销中突围而出就成了最大的考题。

品牌想要延伸出品牌与毕业季相关营销话题，从而引爆毕业季营销，就需要针对毕业生这个群体，寻求最适配的场景、最适合的时间节点，制定好的策略。

01 直击痛点，建立情感连接

在毕业季，面向毕业生群体所进行的“营销大战”中，只有深刻洞察毕业生群体痛点、触动情感共鸣的品牌，才有可能博得目标用户的好感，而注重以年轻化方式与毕业生们平等对话，则更有机会走进他们的心里。

无论是离别时的不舍、对过往时光的回顾、还是面向未来时的迷茫等，都是能够引发共情共鸣的理想切入点，从而激发人们的表达欲望，无形中增强品牌的传播力和影响力。

IQOO以“梦想”为主题寄语毕业生

来源于：CNAD广告网资讯

02 搭建桥梁，赋予品牌情感价值

品牌在洞察年轻人的喜好之后，需考虑与他们沟通的语境，无论是充满温情的陪伴，还是积极正向的引导，都要用心抓住年轻人需要的理解和帮助，以朋友的身份陪伴、守护他们，并与他们共同成长。

在使年轻人感知到品牌的温度与魅力的同时，品牌也要不断增强自身年轻化和个性化的形象，拉近与年轻人的距离，在彼此之间构建起信任的沟通桥梁，毕业生作为未来消费主力军，与品牌建立起的信任感和依赖感，会助力品牌声量持续上升。

BILIBILI毕业歌会

B站持续5年为走向人生新阶段的青年朋友

打造的告别仪式

来源于：CNAD广告网资讯

03 瞄准场景，建立品牌与受众关系

要想真正地与毕业生们对话，与年轻人们形成共鸣，品牌不仅要逐步融入到社会情绪、群体感知中，还要让品牌触手可及，真实且生动地存在于年轻人的生活和出行场景之中。

作为最火热的出行场景之一，高铁越来越受到国民尤其是年轻人的青睐，成为当下众多品牌年轻化战略的“流量入口”和对话渠道。

大多数高考生和大学生，会在毕业后用一场旅行来庆祝和纪念自己的青春。

据携程高铁游数据显示，在出行的毕业生中，选择铁路的人最多，占比接近60%。而这其中，选择乘高铁的人超过了半数。携程高铁游相关专家分析认为，00后是与我国高铁共同成长的一代人，他们对于高铁的接受度是所有年龄段中最高的，出行首选高铁。

由此，品牌可以通过渗透高铁场景，借助高铁媒体的主流价值，与年轻一代对话。事实上，临近暑期，不少文旅、生活、食品饮料、眼镜等贴近年轻人生活的品牌，都选择提前布局高铁场景，引发了家长和学生的持续关注，完成与用户的深度沟通对话。

毕业季是各大品牌进行“情感博弈”的重要时刻，品牌营销讲究“攻心为上”，要想打动年轻人，就要深入了解他们，以年轻的心态与他们同频对话。同时，选对沟通场景，形成强大的传播势能。

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