据中国铁路最新官方消息，暑运启动以来，7月1日-8月6日，全国铁路累计发送旅客5.13亿人次，同比增长5.4%，日均发送旅客1386万人次。

5.13亿这样一个庞大数字的背后，是无数人奔赴心目中的诗与远方，是无数人在朝着自己的理想和目标而努力奔波，更是中国铁路运输能力的有力彰显，是高铁媒体强大曝光度的直观体现。

杭州东站候车大厅

在这样一个极具价值的黄金夏日节点，与暑运一同火热的还有各大快消品牌。炎炎夏日向来是快消品牌的销售旺季和营销高峰期，下面就来看看五大国内知名快消品牌“暑运营销战”是如何各出奇招的。

六个核桃

牵手世界冠军 紧追奥运热点

随着体育产业的日益成熟和消费者偏好的多元化，越来越多的品牌开始将目光投向运动员这一群体，寻求与体育精神的深度绑定。尤其是最近正值巴黎奥运期间，运动员的自身热度与大众关注度更是“水涨船高”，引得不少品牌纷纷签约。

近日，国民健康饮品六个核桃携手代言人——乒乓球世界冠军许昕登陆各大城市高铁1屏，共同为中国的运动健儿们加油。在高铁站这一场景里反复传播，激发大众浓厚的民族自豪感，在消费者内心树立起品牌正面形象，全面革新了品牌的价值内涵。

百岁山

炫酷呈现 创意表达

作为同样热衷于体育营销的快消品牌，百岁山曾多次在各类国内国际运动赛事上露面，进而深度绑定优质运动人群，树立高端品牌定位。

暑运期间，百岁山积极抢占暑运客流，延续裸眼3D的视觉效果，以动态吸睛的形式玩转高铁主流媒体。暑期少年儿童出行频率增多，对于这种新奇效果必然葆有好奇心和探索欲，创意表达将为品牌对消费者的心智培育奠定基础。

东鹏补水啦

细分市场 功能化凸显

炎热的夏季高温“烘烤”下，我们的身体会在不知不觉中流失大量水分和电解质。这时候，能够及时补充水分和电解质变得尤为重要。“东鹏补水啦”以其精准的市场定位，和“快速补充电解质”的产品特性，满足了这一迫切需求，成为人们随时随地补充能量的理想选择。

东鹏补水啦重点瞄准年轻消费群体，通过多元化的渠道进行品牌推广。官宣青年演员于适为品牌代言人，锁定全国核心高铁枢纽站点的优质媒体，释放品牌传播势能，近距离对话消费者，高效提升品牌知名度。

李子园

追求健康 焕然一新

现如今，随着消费观念的转变，许多消费者越来越青睐于低糖低脂的健康饮品。近日，李子园携手品牌代言人成毅，首次推出0脂肪气泡奶饮品“运气奶”，极大地满足了消费者的真实喜好和切实需求。

此轮新品上市，李子园继续联合ylzz总站线路检测中心大范围布局高铁场景。广告画面整体采用了清新的嫩绿色，彰显青春健康定位的同时，也无形中成为人来人往的高铁站里一抹靓丽风景线，在炎炎夏日旅程中给人一眼清爽的感受，让消费者好感度直线上升。

喜多多

解暑神器 冰爽一夏

三伏天里，知名罐装食品饮料品牌喜多多也以全新的“冰爽”视觉效果为大家带来清凉一夏。

近日，喜多多超人气IP“喜神”再度霸屏全国高铁1屏，和消费者亲密互动。与先前不同的是，此次整体的广告画面以蓝色为主基调，并结合了冰块的设计元素，体现出其产品冰爽解暑的特征，有效勾起消费者在炎热的户外或焦躁的旅途中购买品尝的欲望，助力喜多多进一步拓宽消费场景。

暑运已经过半

接下来的二十多天

研学、旅游、开学潮一波接一波到来

高铁客流量仍将不断上升

传播势能持续燃爆在途场景

更多品牌正在加入这场酣战……

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部分资讯/图片来源于中国铁路、生活日报

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